日本乐市中国旗舰店

2022-07-19 胡露 筑客网

设计思路:
中心线:碰撞-融合-重塑
核心设计元素:戈壁、水
售卖展示:中古物
戈壁:其形成主要原因是因洪水冲积而成。古代丝绸之路在沿塔克拉玛干沙漠北缘及西缘一线延伸时,横贯阿拉善沙漠南部且穿越嘎顺戈壁,因此戈壁在某种意义上承载着一种古老文化,一种深厚的底蕴。
水:生命的主成分,“源泉”字面意义都来源于水,可以理解为新元素的诞生与事物的重塑。
中古物:本来也是一种舶来品,在收藏重新买卖的过程中也是一种碰撞中再遇见再重塑的过程。
戈壁因水的冲积而成,整体设计基调以戈壁和水为核心元素,贯穿整个场所。(参考平面)以“戈壁”环绕展厅周围做基底烘托,用流线型动线暗喻淌淌流水,涌动向前,呈现从精品区到自选区再到个性区的过渡展示。寓意基于传统基础上,现代新元素的冲击、融合,重塑新的事物。这是一种传统与时尚的碰撞,古与今的碰撞,中与西的碰撞,刚与柔的碰撞,热烈红与冷淡灰的碰撞......
☆概略阐释:任何新事物的产生都离不开岁月的积淀与传统的根底,用“戈壁”元素包裹整体空间的边缘部分,中间动线衬托中古物品的的展示。这既形式上展现了水流冲击的自然形成现象,用自然的元素展现人文的流转,也恰好暗喻了在碰撞中,传统文化日益推陈出新,各类融合重塑成新的事物。蜕变的过程都是由小而大,渐渐展现。开始的精品区初现眼帘,成为蜕变的第一视觉点,带领客户(观众)进入到一场探寻之旅(结合那段设计话术)。动线逐渐宽广,由精品区到自选区,每个人的审美、喜好以及适配度的不同会影响每个人的选购冲动不同,(导购)引领下的自我认知清晰化,开始蜕变的实际操作过程。最后设计师选区的设立,个性化定制,是融合产物的集中展示,形成一整个链条设计。
☆2f和b1两个分区的展示也融合其中,且成为区别于其他中古店的排他性要素。

整体故事
☆具象故事:可以是寻宝之旅类的梦幻路线;也可以是双女主的生活品质认知提升的写实路线。
☆总体路线:需要突出能到这家店的客户对于生活认知层次的高度;整体生活方式的氛围营造(比如从主观经济基础已然到了上层建筑的着重等等),绝不是简单的买卖单线操作。“我们卖的不仅仅是一件件中古物品,而是中古物带来的世界各地的艺术味道、不同文化。我们希望你走进这里,是打开一本蕴藏着世界文化的书籍,一种提升自己品味的独特方式。”

设计营销点
☆设计元素的独具创新
在极简侘寂盛行,老木与水泥频繁出现的现代设计,本设计由标的物——中古物出发,基于其背后的文化背景,提炼出“戈壁”与“水”的核心设计元素,形成多样碰撞,用形式包裹内容,用一种全新的角度诠释。设计整体运用到的元素还会有象征现代时尚感的玻璃、金属,象征传统朴素的砖素;象征西式复古的特效空间,象征中式元素的线条勾勒等等。再具体到后期的设计,不论是大方向的整体把控,还是橱窗细枝末节到一个展架距离客户的合理常观距离,一个影响购买欲望的具体色彩明亮饱和度,一个适合艺术区展示的LED具体展示内容等等。这将实现从抓人眼球到舒适享受到完美收获的一整个闭合链。
☆受众群体的完整性考虑
主要人群以女性为主,卖品的多样化考虑展示、整体增加购买愉悦度的柔性线条设计、内外兼修的非单一购买线路......
兼顾了同行人员的可存区,艺术空间以及藏品区的设计不仅仅是一层主区的附加值区域,增添本中古店的特别色彩,同时也为同行男客提供了价值层次相符的休息参观区,也有可能成为衍生产品的售卖区以及圈层内卷。
☆VIP区域的设计营造可持续的消费观
比如在营销策略里可以加入vip特享区之类的,达到由拓客蓄客到留客增客的目的。


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